Um den tatsächlichen Einfluss von Werbekampagnen auf Deine Brand zu verstehen, bietet Converto in Kooperation mit dem niederländischen Unternehmen Markteffect nun Brand Uplift-Studien an. Diese nachgelagerten Analysen geben detailliert Aufschluss über den Erfolg und Impact Deiner Massnahmen.
Grafik: PeskyMonkey via Unsplash
Was sind Brand Uplift-Studien?
Brand Uplift-Studien sind spezialisierte Marktforschungstools, die messen, wie effektiv eine Werbekampagne die Wahrnehmung und das Verhalten der Zielgruppe bezüglich einer Marke beeinflusst hat. Diese Studien bewerten Veränderungen in wichtigen Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Markenpräferenz und Kaufintention, bevor und nachdem die Zielgruppe der Werbung ausgesetzt war.
Durch den Vergleich von Daten aus Gruppen, die der Kampagne ausgesetzt waren, mit Kontrollgruppen, die nicht beworben wurden, können Brand Uplift-Studien einen klaren "Uplift" oder Anstieg in diesen Schlüsselindikatoren identifizieren.
Diese tiefgehenden Analysen bieten nicht nur Einblicke in die direkte Wirkung einer Kampagne, sondern ermöglichen es auch, zukünftige Marketingstrategien präzise auf die Bedürfnisse und Reaktionen der Zielgruppe abzustimmen.
Ausserdem weisst Du, ob das von Dir investierte Budget den gewünschten Return of Investment (ROI) erzielt hat.
Converto x Markteffect – geballte Expertise der The Relevance Group
Das niederländische Unternehmen Markteffect ist, ebenso wie Converto, Mitglied der The Relevance Group. Die The Relevance Group vereint Unternehmen aus verschiedenen Disziplinen, um datengestützte, innovative Lösungen für komplexe Marketingherausforderungen anzubieten. Die Mitglieder der Gruppe arbeiten eng zusammen, um Synergien zu schaffen und die Effektivität von Kampagnen zu maximieren. Der gemeinsame Nenner ist hierbei das Verständnis der Relevanz von Daten und die Verknüpfung und Realisierung der darin enthaltenen Potenziale.
Markteffect, bekannt für seine tiefgreifenden Marktanalysen und kundenspezifischen Forschungsansätze, bringt eine umfassende Expertise in quantitativer und qualitativer Marktforschung ein. Mit Zugriff auf hunderttausende Panel-Teilnehmer weltweit bietet Markteffect einzigartige Insights in Verbraucherverhalten und Markttrends. Diese Fähigkeit, präzise und umsetzbare Daten zu liefern, macht Markteffect zu einem unverzichtbaren Partner innerhalb der Gruppe.
Campaign Effectiveness Measurements
In Zusammenarbeit mit Markteffect bietet Converto ab sofort Brand Uplift-Studien – oder auch Campaign Effectiveness Measurements – an. Mit ihrer Hilfe lässt sich zum einen der direkte Effekt von Kampagnen evaluieren, zum anderen aber auch die Wirkung von Kampagnen über einen längeren Zeitraum.
Für die Campaign Effectivenes Measurements werden sowohl Personen befragt, die die Kampagne kennen (exposed), als auch Personen, denen die Kampagne nicht bekannt ist (non-exposed). Die Ergebnisse werden dann verglichen, um herauszufinden, welchen Einfluss die Kampagne auf selektierte Brand KPIs hatte.
Du erhältst so wertvolle Insights zu Deiner Marktposition und kannst die Ergebnisse nutzen, um Änderungen an Deiner (Online-)Marketingstrategie vorzunehmen.
Grafik: Markteffect
Ad Likeability Model
Eine Verbesserung der KPIs ist ein tolles Resultat. Wurde es aber im 'Blindflug' erreicht, ist es nur noch halb so gut, da die Leistung nicht wiederholt werden kann. Das Ad Likeability Model gibt anhand von sechs Aspekten Aufschluss darüber, wie die Werbung wahrgenommen wurde und ob sie für die Teilnehmer:innen verständlich und relevant ist. Das ermöglicht ein besseres Verständnis der Treiber der KPIs.
Bei den sechs abgefragten Aspekten handelt es sich um:
Relevance – wie wahrscheinlich ist ein Kauf des beworbenen Produkts/Services?
Empathy – wie hoch ist der Wiedererkennungswert oder das Interesse?
Entertainment – weckt die Kampagne Begeisterung?
Confusion – ist die Kampagne verständlich?
Alienation – ist die Kampagne glaubwürdig und ist klar, warum das Produkt/der Service gekauft werden sollte?
Overfamiliarity – Ist die Kampagne originell oder das Thema bereits abgedroschen?
Grafik: Markteffect
Häufig gestellte Fragen zu unserem neuen Angebot
1. Wie wird die Repräsentativität und Qualität der Consumer- und B2B-Panels von Markteffect sichergestellt?
Markteffect verfügt über umfangreiche Panels mit über 340.000 Mitgliedern weltweit. Durch gezielte Screener-Fragen stellen wir sicher, dass wir die richtige Zielgruppe für jede Studie auswählen. Die Panels sind vielfältig und reichen von Studierenden bis zu Führungskräften, was eine breite Abdeckung verschiedener Konsumentenprofile ermöglicht. Zudem gewährleisten strenge Qualitätskontrollen die Aussagefähigkeit der Daten.
2. Welche spezifischen Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit Markteffect?
Markteffect liefert als Forschungsagentur objektive und verlässliche Daten, die Du sonst nicht erhalten könntest. Durch die Nutzung fortschrittlicher Software und Tools können signifikante Unterschiede schneller und effektiver herausgearbeitet werden als dies mit herkömmlichen Methoden der Fall ist. Diese Informationen können mit KPIs wie CTR, View-Through-Rate oder Viewability kombiniert werden, um nicht nur die Effektivität der Kampagne zu bewerten, sondern auch um präzise Anpassungen vorzunehmen, die die Zielgruppenansprache und das Gesamtergebnis verbessern.
3. Wie flexibel kann Markteffect die Methodik und den Umfang der Studien an Kundenbedürfnisse anpassen?
Markteffect arbeitet mit einem 100 % kundenspezifischen Ansatz. Jede Studie wird massgeschneidert entworfen, um Deine spezifischen Ziele und Fragen zu beantworten. Von der Entwicklung der Fragebögen bis zur Auswahl der Samples – alles wird auf den Kontext und Deine Bedürfnisse abgestimmt.
4. Welche KPIs werden typischerweise verwendet, um den Erfolg einer Kampagne und den Einfluss auf die Zielgruppe zu messen?
Wir analysieren Schlüsselindikatoren wie Markenbekanntheit, -erwägung und -vorliebe. Besonders wichtig ist uns der Vergleich zwischen Personen, die mit der Kampagne in Kontakt gekommen sind, und jenen, die nicht erreicht wurden. Diese Daten geben Aufschluss darüber, ob und wie eine Kampagne die Wahrnehmung Deiner Marke beeinflusst hat.
Diesen Mehrwert bieten Dir Brand Uplift-Studien
Durch die Hinzubuchung einer Brand Uplift Study zu Deiner Kampagne bei Converto kannst du nicht nur den direkten Einfluss deiner Werbemassnahmen messen, sondern erhältst auch strategische Einblicke, die für zukünftige Kampagnen entscheidend sein können. Dieses Angebot eignet sich besonders für Kampagnen ab einem bestimmten Volumen, da so statistisch relevante Effekte gemessen werden können.
Willst Du Brand Uplift-Studien einsetzen, um den Erfolg Deiner Kampagnen besser messen zu können?
Dann schreib uns eine E-Mail an info@converto.com oder ruf uns an +41 43 255 20 10.
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